Uma atividade dedicada ao Eixo Central de Beijing, evento paralelo à 7ª Cúpula Mundial de Mídia, foi realizada na capital chinesa. De apresentações de artes marciais da Ópera de Pequim e números acrobáticos com diabolô a estandes de experiência do patrimônio cultural imaterial, a noite foi totalmente dedicada à cultura chinesa -- algo que se pode ver, tocar e transmitir.