Cedric Cornelis, diretor comercial do Australian Open, fala à Xinhua em 27 de janeiro de 2026. (Foto de Gui Qing/Xinhua)
Com quase metade de sua audiência global vinda da China, o torneio Australian Open está investindo em inovação, parcerias e experiência dos fãs para consolidar seu status como o Grand Slam de tênis mais dinâmico comercialmente.
Por Xu Haijing e Xiong Wenyuan
Melbourne, 27 jan (Xinhua) -- "Somos o Grand Slam mais assistido e mais curtido na China e trabalhamos muito para continuar oferecendo o conteúdo certo para nossos fãs chineses", disse à Xinhua no Melbourne Park, Cedric Cornelis, diretor comercial do torneio Australian Open, na terça-feira.
Estatísticas de 2025 mostraram que 40% da audiência total do Australian Open, incluindo transmissões e mídias sociais, veio da China.
"A China está sempre em primeiro ou segundo lugar em audiência, ao lado da Austrália. É um mercado muito importante para nós", disse Cornelis, acrescentando que o Australian Open tem 6 milhões de seguidores em diferentes plataformas de mídia social chinesas e já recebeu mais de 1 bilhão de impressões da China para o torneio deste ano.
Vista aérea de Carlos Alcaraz jogando contra Alex de Minaur nas quartas de final do individual masculino do Australian Open em Melbourne, em 27 de janeiro de 2026. (Foto de Hu Jingchen/Xinhua)
O torneio Australian Open é o único Grand Slam que tem uma equipe permanente na China, o que "ajudou muito a nos conectar com o mercado chinês", disse ele. "É assim que temos um conteúdo tão bom em nossas plataformas de mídia social".
"Na China, nossos parceiros são muito participativos na ativação da marca AO e na promoção do tênis no país. Sabemos que o tênis está crescendo muito rápido no país. E nossos parceiros, como Luzhou Laojiao, Haier e Luckin Coffee, organizaram eventos por toda a China".
A Luzhou Laojiao, uma marca chinesa de bebidas alcoólicas, organiza o AO Challenge, um torneio de tênis amador, em mais de 30 cidades da China. Os vencedores desse torneio são levados a Melbourne para assistir às finais.
Coco Gauff faz saque durante sua derrota nas quartas de final do individual feminino contra Elina Svitolina no Australian Open, em 27 de janeiro de 2026. (Foto de Wang Shen/Xinhua)
O Australian Open também utiliza o evento esportivo como forma de celebrar a diversidade e os intercâmbios culturais. Cornelis disse que o festival reúne pessoas de várias origens. "A China produziu muitos tenistas ao longo dos anos, e vemos muitos fãs chineses aqui, tanto moradores de Melbourne quanto visitantes da China".
"Acho isso muito importante para unir todas essas pessoas. Reunimos a diversidade no evento. E agora que os jogadores vêm de diferentes origens culturais, temos uma diversidade de fãs para apoiá-los".
Segundo as estatísticas oficiais do Australian Open, o dia 26 de janeiro, nono dia do torneio de 2026, recebeu 70.550 visitantes no Melbourne Park, um aumento de 5,4% em relação ao recorde anterior, estabelecido em 2025. O número total de visitantes desde o início da chave principal, em 18 de janeiro, chegou a 835.287.
Cornelis disse que um dos segredos do sucesso do Australian Open é a inovação. "A cada ano, buscamos fazer algo ainda melhor".
Alcaraz comemora após vencer De Minaur nas quartas de final do torneio do individual masculino. (Foto de Wang Shen/Xinhua)
Reconhecer e valorizar a história e a tradição também é importante para o Australian Open, disse Cornelis. "Por isso começamos com uma cerimônia de abertura. Convidamos Roger Federer, uma das lendas do tênis. Acho muito importante para nosso esporte continuar reconhecendo a história, celebrando as lendas do passado e nos despedindo dos jogadores incríveis que proporcionaram momentos extraordinários".
"Federer nos chamou de Happy Slam, e desde então, o apelido pegou. Um dos motivos de sermos o Happy Slam é porque construímos este enorme festival em cima do tênis", acrescentou ele.
