Beijing, 4 mai (Xinhua) -- A China é um "mercado muito promissor", afirmou Pontus Erntell, CEO, presidente e diretor de sustentabilidade da IKEA China, destacando que o país está na vanguarda do varejo e de muitos outros setores.

"A China é um mercado estratégico para nós em muitas dimensões diferentes. É importante do varejo e de toda a cadeia de valor, bem como no desenvolvimento", disse Erntell em entrevista exclusiva à Xinhua após a IKEA ter inaugurado sua primeira loja de formato reduzido na zona leste de Beijing, em 30 de abril.

A nova loja ocupa 1.500 metros quadrados, muito menor do que as lojas físicas típicas da marca, em formato de grande porte e estilo armazém. Conta com cerca de 20 áreas de exposição voltadas principalmente para casais jovens e famílias com crianças.

A inauguração reflete a mudança mais ampla da IKEA, de uma expansão em grande escala para uma penetração de mercado mais precisa, em resposta às tendências de consumo em constante mudança. A loja menor complementa as lojas maiores da IKEA, criando pontos de contato adicionais com os clientes em uma abordagem mais focada na comunidade, com o objetivo de atender a necessidades diversas e melhorar a acessibilidade.

Tendo entrado no mercado da parte continental da China em 1998, a gigante global de artigos de decoração agora possui uma cadeia de valor completa na China, opera sua própria plataforma de vendas online e mantém lojas em plataformas de comércio eletrônico como JD.com e Alibaba Group.

Tendo liderado a IKEA China por quase quatro anos, Erntell disse que tem sido um período empolgante, já que os consumidores chineses são exigentes e buscam constantemente novas experiências.

Os consumidores chineses procuram produtos que ofereçam preços acessíveis e boa qualidade, além de funcionalidade e sustentabilidade, o que se alinha perfeitamente com a oferta da IKEA, disse ele.

Erntell também elogiou as capacidades de inovação da China, chamando o país de um mercado para inovação e desenvolvimento.

Em resposta ao impulso de inovação da China, a empresa anunciou durante a 7ª Exposição Internacional de Importação da China o lançamento do primeiro centro global de desenvolvimento de varejo do Ingka Group, a maior franqueada da IKEA, com o objetivo de criar soluções mais orientadas para o cliente e inovadoras para o mercado chinês e além.

"Produtos e soluções foram desenvolvidos para o mercado e os consumidores chineses e, posteriormente, foram adaptados para outras partes do mundo", disse Erntell.

Ele afirmou que a IKEA continua confiante nas oportunidades na China e está ajustando sua estratégia para aprofundar sua presença de longo prazo no mercado.

"Estamos nos adaptando continuamente para nos posicionarmos para uma presença de longo prazo aqui na China, a fim de crescer e nos desenvolver junto com o mercado chinês", disse ele.